马斯克终究还是把X玩砸了？

是这样的，前不久市场调研机构Similarweb发了份报告，显示Meta旗下的社交媒体平台Threads在移动端的DAU已经超过了X（原Twitter）。

截至2026年1月7日，移动端Threads的DAU已经达到了1.415亿，而X的DAU是1.25亿。

如果把时间线拉得更长一点，Threads的反超其实来得更早。

看眼数据就知道了，去年9月，Threads日活达到1.3亿的时候，就已经超过X了。

虽说在网页端，X仍然保持着领先，但在移动端，Threads的增长曲线几乎是一路向上的。

反观X，整体趋势似乎不太妙。

不过在讨论X到底咋了之前，可能还有不少差友对这个Threads一脸懵。

简单来说，这是Meta在2023年推出的一个文字互动社区，当初扎克伯格上线Threads，目的也很纯粹，就是冲着推特去的。

当时上线的时候咱们还写过它，这几年没啥声音还以为热度蹭完就完了，没想到现在日活居然反超X了。

这几年时间，到底发生了什么，确实值得好好盘一盘。

事实上，Threads自打诞生起，数据就一直好得离谱。

App上线仅仅5天，用户量就突破了1亿，这个级别的用户增长速度，目前还没有哪个App能打得过。截至2025年8月，Threads的全球月活突破4亿，一年内实现了用户量的翻倍。

但需要注意的是，Threads能起飞，倒不是因为产品有多少创新、功能做得多么惊艳。

一个更核心的原因是，Threads有个好爹，而且这个爹还在疯狂往嘴里喂饭。

Meta这一招玩得非常鸡贼。他们压根没把Threads当成一个独立的新App来做，而是直接把它设计成了Instagram的伴生应用。

你不能单独注册一个Threads的账号，必须使用Instagram账号才能登录。

这种强绑定在早期，甚至到了变态的程度。如果你想注销Threads账号，就得连带着把你Instagram的账号一起删掉。

换句话说，Threads可以无痛继承Instagram庞大的账号体系，你人过来就行，账号都是通用的。有数据显示，截至2026年1月，有96%的Threads用户同时也是Instagram用户。

不仅如此，原本你在Instagram上的社交圈子、兴趣标签，kaiyun体育app也会被一并打包过来。

为了给Threads源源不断地输血，Meta还在Instagram的推荐信息流里插入了Threads的串文。

所以也不排除一种可能，Threads现在的日活里，有一部分其实是被这些信息流“骗”进来的点击。

但不管怎么说，正是因为这种跟Instagram的强绑定，才让Threads能够直接站在巨人的肩膀上，完成了对X的逆袭。

世超也下载Threads玩了几天，说说咱的体验。

Threads的整个界面看起来非常简洁，串文以纯文字为主，偶尔会穿插一些图文，没有烦人的广告，刷起来负担很轻。

内容上给人的感觉也跟X不太一样，这里没有什么大新闻，也没那么多懂王在指点江山。满屏都是一些碎碎念，关于自己的生活、对事物的看法，又或者是一些能引起讨论的话题。

不过这种岁月静好的氛围，并不都是用户的功劳。

根据外媒报道，Instagram的一把手AdamMosseri在Threads上线之初就摊牌过，他们的目标是打造一个“更少愤怒的对话场所”，不鼓励政治或者硬新闻内容。

但有一说一，因为官方的态度，亚搏手机app下载Threads多多少少也开始变味儿了。

咱们再来看看，今天的另外一位主角X。

被马斯克收购之后的一年多时间里，X在美国的每日活跃用户数量下降了23%，几乎断崖式下跌的日活，是几家平台里面跌得最狠的。（数据截至2024年2月）

用户在跑，金主爸爸们跑得更快。

因为马斯克那张管不住的嘴，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐这些个金主爸爸，还曾经停止了在X上的广告投放。

虽说后面又重修旧好了，但X上的内容生态，似乎也不太乐观。

早在2024年，英国著名的媒体《卫报》就宣布，不会在X上发帖了。

理由很犀利，他们直言X是一个“有毒的”社媒平台，认为马斯克能够利用其影响力来塑造政治话语。

关于这个“有毒的”环境，就很有说头了。

马斯克接手X之后，直接推翻了原本的身份认证体系，推出了一项简单粗暴的新政：用户每个月只需要付8美元，就可以获得蓝V认证。

这一改，无异于把蓝V从一种信任背书，变成了充钱就能获得的皮肤。

也因为蓝V账号的泛滥，导致虚假信息开始野蛮生长。

有人冒充美国制药巨头礼来的官方账号，发推说“胰岛素免费了”，结果就是，礼来的股价下跌，市值蒸发了约140亿美元。

类似的事情还发生过很多次，但现在更糟糕的，可能还是马斯克引以为傲的Grok，捅了大娄子。

因为生成虚假色情内容，甚至涉及到了未成年，Grok已经被包括马来西亚、印度尼西亚在内的多个国家给ban了，英国、加拿大还要对Grok生成的相关内容进行调查。

去年底，欧盟才刚刚对X的蓝V认证等三项违规行为，开出了1.2亿欧元天价罚单，结果还不到一个月，又准备对X和Grok重拳出击了。

逼得X不得不站出来，宣布采取措施制止Grok生成色情图像。

所以总的来说，X现在确实比较混乱，除了满天飞的虚假信息、色情内容以外，评论区底下还经常能看到机器人的回复。

而用户体验的下滑，其实也不只带来了Threads的增长，也意外捧红了Bluesky。

Bluesky原本就是推特的内部孵化项目，只不过后来独立出来了。又因为跟早期推特很像，所以受到了一部分用户的欢迎。

最夸张的一次，是2024年美国大选结束后，Bluesky一周时间内新增了250万的用户，在AppStore的下载排行也从百名开外，蹿到了榜首。

说了这么多，咱也不是非得给这些平台分出个高下来。

虽然Threads在移动端的数据上完成了反超，但我们也不能忽视另一个事实：在Web端，还有那些围观突发新闻的场景下，X仍然有它的不可替代性。

根据皮尤研究所的一份报告，大多数X用户表示，获取新闻资讯是他们使用该平台的主要或次要原因，约有一半的用户表示，他们经常在X上获取新闻。

可以这么认为，社交媒体的使用正在变得越来越碎片化。

想要在第一时间了解新闻事件动态的人，选择了X，这里有你所需要的一手信息，但你也不得不忍受它的混乱。而那些更喜欢交流、分享的人，则是选择了Threads。

当然也可以是Bluesky、小红书，又或者其他的社交媒体平台。

在这个过程中，并没有谁真正消灭了谁，只是大家各取所需，去了自己该去的地方。

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撰文：西西