每一场权利打法，齐是一次对于所在的宣言。
4月20日，苹果公司告示，约翰·特努斯将于9月1日接替蒂姆·库克出任CEO。这一变动耐东说念主寻味：在AI竞赛中显然过期的苹果，为何将辅导棒交给一位硬件工程师？
就在换帅音讯公布的五天前，特努斯与全球营销高档副总裁乔兹·乔斯维亚克一同接纳了Tom's Guide的独家专访，以挂牵苹果竖立50周年。对话围绕MacBook Neo的订价逻辑、iPad与Mac的定位区隔，以及苹果对细节的极致追求伸开。特努斯的回答，明晰勾画出了他的硬件念念维底色。
对于MacBook Neo，他强调“廉价不等于低质”。在不当协品性的前提下完了更亲民的价钱，要道在于从零开动从头联想，而非简陋削减资本。对于iPad与Mac，他明确暗意两者不会交融——苹果的任务是将每款家具分别作念到极致，让用户证据场景目田遴荐。谈及对细节的执着，他借乔布斯五斗柜后面的故事证据：看不见的地方也要作念到极致。即便最实惠的MacBook Neo，翻开后里面工艺一样浮松。
转向AI议题，特努斯的态度一以贯之：期间服务于体验，而非期间自身。他例如说，AirPods的及时翻译就是AI在具体场景中的应用——用户就怕顽强到那是AI，只觉多礼验变好了。乔兹则补充说念，苹果将AI视为一场马拉松而非短跑，方针是让期间主动找到用户，让泛泛体验变得更个东说念主化、更东说念主性化。
谈及苹果50周年，特努斯暗意，今天的团队站在巨东说念主的肩膀上，但这份感悟更多指向畴昔。50周年不是回望的里程碑，而是前行的发轫。正如他所说：“咱们对畴昔的欣喜，普遍于对往常的诋毁。”
回看这场访谈，简直可视作一份提前走漏的“施政底牌”。特努斯对于“廉价不低质”“家具各司其职”“隐性细节也需极致”的表述，连同他对AI“体验优先”的气派，共同指向了归拢个谜底：当敌手在云表决骤时，苹果遴荐了一条更克制、更塌实、但更属于我方的路。
市集对苹果在AI竞赛中的过期不乏担忧。当微软、谷歌每年插足数千亿好意思元开采数据中心时，苹果的AI计谋却显得很是安定。特努斯在访谈中的回答，巧合复兴了这种疑虑。
他明确暗意，苹果的起点从来不是“发布一项期间”，而是念念考如何愚弄期间为用户打造更出色的家具、功能和体验。他例如说，AirPods的及时翻译等于AI在具体场景中的应用——用户就怕顽强到那是AI，只觉多礼验变好了。在特努斯看来，这正是苹果与许多竞争敌手的实践区别：期间是妙技，体验才是主见。
乔兹则从更宏不雅的视角补充说念，苹果对AI的定位是“马拉松，不是短跑”。他更自得用“早期阶段”而非“十字街头”来描绘AI的近况。苹果的方针是让期间主动找到用户，让泛泛体验变得更个东说念主化、更东说念主性化，岂论用户是否知说念我正大在使用AI。他同期复兴了“应用沦一火”的担忧，明确暗意App Store依然活跃，AI期间正在融入应用之中，而非取代它们。对苹果而言，AI不是颠覆者，而是体验的放大器。
廉价不等于低质在特努斯看来，作念廉价家具毫不料味着缩小轨范。他在访谈中明确暗意：“咱们从来不想作念‘垃圾’。”即便在更低的价位上，苹果也必须保抓其一贯的品性与体验。
为完了这一方针，MacBook Neo从零开动从头联想。特努斯裸露，团队开发了全新的触控板——他认为于今仍优于任何PC竞品——并从头念念考了外壳的制造形状以及各部件的整合形状。通盘这个词经由从一开动就高度聚焦。
他强调，苹果莫得缩小门槛。MacBook Neo依然是一款高品性的Mac，仅仅订价更亲民。特努斯指出，简直的挑战在于作念出“廉价高值”的家具，而非简陋地削减资本。这两者有简直践区别。
家具各司其职，不搞交融靠近外界“iPad越来越像Mac、两者界限肆意”的研究，特努斯给出了明确复兴：它们是不同的家具。苹果的任务是把每一款家具各自作念到最佳，而不是探求如何把它们拼在一齐。
他解释说念，苹果从不念念考“要是我在这个家具上作念了什么，会不会影响阿谁家具”。团队的方针很简陋：把iPad作念到最佳，也把Mac作念到最佳。有些客户遴荐前者，有些遴荐后者，好多东说念主两者齐会领有——在特努斯看来，这恰正是善事。
他认为，外界对于“家具线交融”的叙事并不允洽事实。客户证据场景遴荐不同开采，有时iPad更允洽某些任务，有时Mac更允洽另一些任务，两者并行不悖。这正是苹果但愿看到的阵势，而非走向趋同。
看不见的地方也要作念到极致对于细节，特努斯共享了一个乔布斯的故事。
乔布斯搬家时移动一个五斗柜，把它从墙边拉开，看着柜子的后面，惊叹木工把后面也作念得和正面一样浮松，尽管莫得东说念主会看到。特努斯说，他平凡想起这个故事，因为它完整证明了苹果的作念事形状。
他以此干系到MacBook Neo：“这是咱们作念过的最实惠的Mac，它完全美丽。要是你翻开它，看里面，它一样美丽。”在他看来，这种对细节的执着并非高端家具的专利——iPhone Pro Max如斯，MacBook Neo一样如斯。
岂论家具定位上下，苹果齐会以一样的形状鞭策：关注每一个细节，岂论用户是否看得见。这种“后面形而上学”，组成了特努斯硬件念念维的中枢底色，也为苹果畴昔的所在埋下了最明晰的印迹。
以下是访谈原文内容（AI援救翻译）：
苹果本月迎来50周年挂牵。为庆祝这一里程碑，并联结Tom's Guide的改版重启，咱们极端邀请到两位分量级嘉宾——乔兹·威廉姆斯（Joz）与约翰·特努斯（John Ternus），一齐聊聊苹果的往常、现时，梗概还会波及一些畴昔家具的所在。
问：要是要用一个家具来体现“Think Different”的精神，你们会遴荐什么？
乔兹：Mac把我带进了苹果，iPod改造了公司的轨迹，iPhone改造了寰球。是以我得给你三个家具。
特努斯：我的回答更“灾祸”。咱们所作念的每一件事，即使顾主和用户不一定能看到，背后齐有新的想法——新材料、新电路联想、新芯片联想。创造和发明实践上就是“Think Different”。咱们每时每刻不在这么作念，因为咱们一直在推动家具变得更好。是以我无法指出某一个家具，我以为它存在于通盘家具中。
问：MacBook Neo是否算是品牌的一个“闭环时刻”？它如何呼应苹果从车库起步的早期精神？
乔兹：我1986年加入苹果，那时照旧过了车库阶段。苹果其时大致10岁，自后一度偏离了轨说念。对我来说，1997年之前的事基本不算数——其时咱们是一家濒临倒闭的公司，市集份额仅3%。史蒂夫·乔布斯讲究了，“Think Different”不仅仅一个营销标语。他需要向寰球和苹果职工解释：苹果为什么有必要存在？其时的PC行业毫无创新可言，全球齐在比谁能省下五分钱、两毛五分钱、一块钱，作念出最低廉的米色盒子。史蒂夫想让寰球知说念，苹果必须存在，因为总得有东说念主有勇气去“Think Different”。讲究1997年，这句话是何等有远见。从邦迪蓝的iMac开动，亚搏app它颠覆了东说念主们对PC的剖释；iPod和iTunes创新了音乐行业；iPhone和App Store改造了寰球和咱们的泛泛生存；iPad那块神奇的玻璃从头界说了一个品类；Apple Watch成为健康与连结的泛泛伴侣；AirPods改造了东说念主们听音乐的形状，剪断了线缆；Apple Vision Pro则伸手到畴昔，向咱们展示了数字寰球与物理寰球如何交融。还有Apple Pay、iCloud、Apple TV等服务。而MacBook Neo正是这种精神的完全体现——它完全从头念念考了如何作念出一款价钱更低但价值极高的札记本电脑。它完整契合了“Think Different”的理念，来自一家也曾濒临倒闭的公司。
特努斯：另一个来自往常的理念是史蒂夫所说的“Mac是念念维的自行车”。从一开动，愿景就是让尽可能多的东说念主构兵到个东说念主联想。这亦然MacBook Neo的处事。我降服，在率先的时候，就有一群充满珍贵的团队竭力完了这一方针，把Mac体验带给更多东说念主。这正是MacBook Neo团队每一天的能源。
问：苹果一向以高端家具著称，但MacBook Neo在锁定特订价位的同期又不当协全体品性。这是如何作念到的？
特努斯：咱们从来不想作念“垃圾”。咱们想作念的，是领有苹果体验和品性的伟人人具。要作念到这少许，MacBook Neo需要从零开动全新构建——既愚弄咱们一直在开发的期间（如苹果芯片），也愚弄咱们多年积存的Mac、iPhone、iPad制造训戒。新家具中有太多新东西：全新的触控板联想，我认为它依然优于任何PC；咱们从头念念考了外壳的制造形状以及通盘部件的整合。从最开动就相称专注，最终作念出了响应极佳的家具。东说念主们不敢降服，在这个价位上，咱们依然保抓了高轨范，莫得缩小门槛。
乔兹：你们所作念的，实践上是让竞争敌手开动七手八脚了。
问：但作念这么的家具，总得作念出一些采选吧？比如莫得背光键盘，或者用USB 3而不是雷电接口。你们如何决定哪些采选是合适的？
特努斯：从一开动，咱们的方针就是：什么让Mac成为Mac？中枢因素是出色的夸耀屏、键盘、触控板，以及超长的电板寿命。咱们专注于这些。而况咱们还有MacBook Air和MacBook Pro——要是客户需要极致性能，咱们有刚发布的MacBook Pro；要是客户需要更长续航，不错去选MacBook Air。是以，咱们莫得在我方不心爱的方面作念协调。咱们作念出了简直体现Mac精髓的家具。要是客户想要更多，咱们也有别的遴荐。
乔兹：而况，你提起MacBook Neo，坐窝就能感受到那种品性。你会发现这个家具有多棒。同价位的竞品是塑料的，甚而不错应答弯折——他们仅仅一味地削减资本，限制作念出来的是“廉价”，而不是“廉价高值”。这完全是两回事。
问：为什么叫“Neo”？好多东说念主以为会叫“SE”之类代表性价比的名字。
特努斯：叫它“MacBook”也会让它失去我方的身份。咱们想给它一个身份——一个短小、有劲、与“Air”和“Pro”相契合的名字，同期还要传达“新”的真谛。Neo字面真谛就是“新”或“重塑”。正如咱们所说，这是一款廉价高值札记本电脑的重塑。对咱们来说，Neo是完整的名字。而况，好多名字需要东说念主们花时分顺应，但这个全球一下子就心爱上了。
问：有东说念主说MacBook Neo“就是带键盘的iPad”。你们怎么看？iPad和Mac的界限是否在肆意？
特努斯：它们是不同的家具。咱们爱iPad，爱Mac，爱iPhone，爱咱们通盘的家具。咱们弥远专注于如何让每个家具变得更好，从不探求“要是我在这个家具上作念了什么，会不会影响阿谁家具”。咱们会把iPad作念到最佳，也会把Mac作念到最佳。有些客户选这个，有些选阿谁，好多东说念主两者齐有。咱们从来莫得把两者混在一齐的想法。外界有这种叙事，但从来不是事实。
乔兹：从一开动就有一些叠加，但正如约翰所说，咱们但愿Mac成为最佳的个东说念主电脑，但愿iPad成为那块神奇的玻璃。好多客户如实两者齐有——有时iPad更允洽某些场景，Mac更允洽另一些场景。这很好。
问：要是MacBook Pro有了触控屏——我不是说你们在作念这个——那是不是意味着你们在违背“家具线折柳”的说法？
特努斯：还好咱们莫得阿谁家具，是以我甚而不知说念该怎么回答。
问：你们怎么看智能眼镜这个品类？Meta有，谷歌Gemini眼镜也在路上。你们照旧有了Vision Pro，visionOS昭着不会只为一款开采而生。
特努斯：我认为咱们仍处于空间联想的相称早期阶段。咱们对它相称欣喜。Vision Pro是一款超卓的家具——就像伸手到畴昔，把它拉到现时。东说念主们束缚发现新的顺耳东说念主心的用例，尤其是在企业、医疗等界限。这还会持续增长。咱们才刚刚开动这段旅程。
乔兹：数字寰球与物理寰球的聚合是势必的。这正是空间联想的意旨所在。咱们通过Vision Pro伸向了畴昔。我无法给出时分表，但数字与物理寰球的交融是不行幸免的。
问：AI似乎到了一个十字街头——有东说念主爱重它带来的后果，有东说念主窄小它失控。你们对AI的看法有变化吗？
乔兹：我不太会用“十字街头”这个词，我会说“早期阶段”。这仍然是智能期间发展的相称早期的日子。咱们的念念路是：愚弄智能期间，在用户所在的地方，让咱们的家具和功能变得更好。往常好多年咱们一直在这么作念。生成式AI让咱们有契机作念得更多。但这不是短跑，是马拉松。咱们会在智能期间上作念几十年，而不是几个月或几年。
特努斯：咱们从不探求“发布一项期间”，咱们探求的是如何愚弄期间为用户打造出色的家具、功能和体验。这就是咱们看待AI的形状。你们照旧看到好多地方在应用——比如AirPods上的及时翻译。咱们正在把期间摇荡为简直挑升旨的体验。
乔兹：我心爱这么的时刻：用户甚而不一定知说念那是AI，仅仅以为“它变好了”。我认为寰球对苹果的期待正是如斯。咱们让期间变得个东说念主化，带来东说念主性化。你不需要成为聊天机器东说念主内行，就能从期间中获益。咱们但愿期间主动找到你，让你泛泛的体验变得更好——岂论你是否知说念我正大在使用AI。
问：有东说念主以为Siri变贤惠后，应用可能会“死”，因为Siri不错帮你操控一切。你们怎么看？
乔兹：App Store依然活跃且健康。咱们每天收到多数优秀的应用提交，智能期间昭着是其中一部分。是以，对于应用升天的传言可能被大大夸大了。
问：MacBook Neo的研发训戒会影响到其他家具线吗？
特努斯：咱们老是基于往常的训戒来构建畴昔。你不错看到咱们的通盘家具线齐是这么——iPhone出身于Mac和iPod的训戒，iPad昭着确立在iPhone的训戒之上。同期，在咱们如何制造家具这件事上，咱们也一直在迭代。新期间、新材料会出现时不同的地方。MacBook Neo有好多好的新东西，它细目会影响到咱们如何看待其他家具，以及如何愚弄中枢期间让它们变得更好。
问：50周年对你们意味着什么？共享一个在苹果最难忘的故事。
乔兹：我在这里渡过了50年中的40年，这有点苟且。我的故事多到你听不完。这段时分咱们很少回望，更多是上前看，但这周是个极端的时刻。我忍不住想起史蒂夫刚回到公司时的状态。其时咱们举步维艰，第一次和家具营销与工程团队的厚爱东说念主开会。我其时为菲尔·席勒处事，咱们不知说念会议该怎么开动。菲尔说：“咱们想给你望望咱们的家具阶梯图，畴昔几年的家具贪图。”史蒂夫打断了咱们，说：“不，咱们先谈谈咱们要去那儿。因为要是咱们不知说念主宗旨，什么舆图齐带不了咱们去那里。”他让咱们从头念念考，领导咱们：伟大的公司失败是因为健忘了打造伟大的家具。咱们要把家具从头放回一切的中枢，带着一种生动的信念：要是你作念出了伟大的家具，市集当然会来。咱们从未有过一位CEO这么告诉咱们——驳斥咱们要去那儿，家具将如何带咱们到达那里，如何改造这个业务。那一刻，咱们就透彻被劝服了。然后，看到阿谁想法把咱们带到了几许不同的地方，以及咱们今天站在那儿——这是一段不行念念议的旅程。我感到无比行运，能在这里渡过往常40年。更令东说念主欣喜的是，咱们眼前还有通盘伟大的东西，因为咱们正在作念一些很是酷的事情。
特努斯：对我来说，50周年让我顽强到，今天的苹果团队是站在巨东说念主的肩膀上。咱们所作念的一切齐确立在往常的基础上。这让我对畴昔充满欣喜，因为我知说念事情会越来越好。我最心爱的一个故事是史蒂夫搬家时移动一个五斗柜，把它从墙边拉出来，看着柜子的后面，惊叹木工把后面也作念得和正面一样漂亮，尽管莫得东说念主会看到。我平凡意想这个故事，因为它完整地证明了咱们在这里作念的事情。就拿MacBook Neo来说——这是咱们作念过的最实惠的Mac，但它完全美丽。要是你翻开它，看里面，它一样美丽。iPhone Pro Max、MacBook Pro、iPad Pro上如斯，MacBook Neo上也一样。这就是咱们作念的事情。念念考这件事、回望这件事，嗅觉相称好——因为它可能是对于咱们畴昔所在的最佳印迹：咱们将以一样的形状持续上前鞭策。
乔兹：没错。这就是为什么MacBook Neo的底部有样子匹配的脚垫。每一个细节齐包含在内。
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